Αποτελεσματική Διαφήμιση
Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες
Arens Von William | Arens Christian | Weigold Michael
Rosili | Ιανουάριος 2015 | 560 σελ.
Διαθέσιμο κατόπιν παραγγελίας
Αποστολή σε 4-10 μέρες
Arens Von William | Arens Christian | Weigold Michael
Rosili | Ιανουάριος 2015 | 560 σελ.
Διαθέσιμο κατόπιν παραγγελίας
Αποστολή σε 4-10 μέρες
Επισκόπηση Βιβλίου
Δημιουργικότητα χωρίς στρατηγική ονομάζεται "τέχνη". Δημιουργικότητα με στρατηγική ονομάζεται "διαφήμιση". Jef I. Richards, αμερικανός θεωρητικός διαφήμισης Η "Αποτελεσματική διαφήμιση" μας ξεναγεί στον κόσμο της διαφήμισης, όπου η δημιουργικότητα συνδυάζεται με τη στρατηγική και οδηγεί σε θαυμαστά αποτελέσματα. Μας εισάγει στο χώρο της διαφήμισης και μας παρέχει τα κατάλληλα εργαλεία, ώστε να τμηματοποιήσουμε την αγορά, να στοχεύσουμε και να προσεγγίσουμε συγκεκριμένους πελάτες. Υπογραμμίζει τη σημασία του προγραμματισμού, του σχεδιασμού αλλά και της έρευνας στη δημιουργία της διαφήμισης, καθώς σύμφωνα με τον David Ogilvy, "οι διαφημιστές που αγνοούν τις έρευνες αγοράς είναι εξίσου επικίνδυνοι με τους στρατηγούς που αγνοούν την αποκρυπτογράφηση των διαβιβάσεων του εχθρού". Επιπρόσθετα, η "Αποτελεσματική διαφήμιση" περιγράφει τη διαδικασία της δημιουργίας και του σχεδιασμού της διαφήμισης. Εξετάζει όλους τους παράγοντες που πρέπει να λαμβάνει κανείς υπόψη του στην έντυπη, ηλεκτρονική, ψηφιακή και υπαίθρια διαφήμιση, ενώ παράλληλα αναδεικνύει τον τρόπο που τα μέσα επικοινωνίας συμβάλλουν στην επίτευξη των στόχων μάρκετινγκ και διαφήμισης. Τέλος, αναφέρεται διεξοδικά στην ολοκληρωμένη επικοινωνία μάρκετινγκ (IMC) και στον τρόπο με τον οποίο εργαλεία μάρκετινγκ, όπως η προσωπική πώληση, οι δημόσιες σχέσεις και το άμεσο μάρκετινγκ μπορούν να ενσωματωθούν στη διαφήμιση, ώστε να βελτιωθεί η συνολική αποτελεσματικότητα των ενεργειών μάρκετινγκ. Σε κάθε κεφάλαιο του βιβλίου παρατίθενται στόχοι μάθησης, πραγματικά παραδείγματα, πίνακες-σχήματα, ερωτήσεις αυτοαξιολόγησης, ασκήσεις κ.ά.
Αυθεντικός Τίτλος
M: Advertising
ISBN
9789607745385
Πρώτη Έκδοση
Ιανουάριος 2015
Δέσιμο
Μαλακό
Συντελεστές Βιβλίου
Arens Von William (συγγραφέας)
Arens Christian (συγγραφέας)
Weigold Michael (συγγραφέας)
Κωτσόπουλος Θεόδωρος (μεταφραστής)
Arens Christian (συγγραφέας)
Weigold Michael (συγγραφέας)
Κωτσόπουλος Θεόδωρος (μεταφραστής)
Κατηγορίες
Κατηγορία
Arens Von William
...
2015
Αποτελεσματική Διαφήμιση
Κριτικές Μελών
Γράψτε μια νέα κριτική...